[摘要] 老街的骑楼建筑,蕴藏着多元的历史文化信息。其中如骑楼山花、骑楼走廊、骑楼的排水瓦通、老街的担水巷、老街的栅栏门等,都是不可复制的老街生态资源。而这些往往又是容易被忽略,得不到应有的保护而湮没。而老街骑楼立面墙体上特制的老字号专业招牌,就是其中之一。
老街的骑楼建筑,蕴藏着多元的历史文化信息。其中如骑楼山花、骑楼走廊、骑楼的排水瓦通、老街的担水巷、老街的栅栏门等,都是不可复制的老街生态资源。而这些往往又是容易被忽略,得不到应有的保护而湮没。而老街骑楼立面墙体上特制的老字号专业招牌,就是其中之一。特别是经过了北海老街的多次翻修装饰之后,记录着老街商贸生态环境的专业招牌受损严重,已经处于鲜为人知的境地。
老街骑楼老招牌。范翔宇 摄
老街骑楼的老字号专业招牌,是指老街形成初期及其后的发展过程中,一部分在老街具有相当经济实力,经营效益好,业务稳定发展的商店铺号,为了提高自身的知名度及经营的影响力,专门在骑楼立面墙体特定的地方,固定制作的商店铺号或经营业务。这些商店铺号大多采用墙体雕塑制作,在雕塑制作时,都是根据商家各自的经营风格特色及个人爱好来设计,南北货殖,珠宝首饰、土产日杂、海产山货应有尽有。老街的这些招牌一经确定制作,就极少有相同之处,鲜见更换。商家大都请能工巧匠来进行精工细致的操作,力求在图案或工艺方面,极尽装饰之华丽精美,在长期经营中积淀着商贸文化的熏染,成为一个家族的商贸图腾。
老街招牌的制作置向,虽然受骑楼建筑格局的限制,大多数只能设置在二楼窗台下预设的墙体,似乎是受到布局单一的限制,但商店铺号个性化的设计效果,却有效地弥补了这一局限。特别是在书法字体的应用设计方面,更是各家各户各取所好:隶书、行草、篆体、楷书纷纷粉墨登“墙”。更有聘请名家题词者,大书特书,尽情渲染。因此,老街骑楼的立面墙体,有如是百家书艺联展长廊,蔚为大观。
在老街招牌的制作中,有一个很容易被忽略而又被考察者时时提及的细节:为什么老街的这些招牌的立体形状不是垂直而是向前倾斜的?其实,这正是老街的商贸文化中的人文精神的体现。
老街招牌设计成向前倾斜约15度的形状,除了便于客人观看外,这里有一个关于商业礼仪的说法,就是古时候店铺开张营业,客人进店的时候,店主人应当站在门口躬身迎接客人,以示礼仪。但是,店主人又不能整天的如此迎来送往,于是有人想出了这样一种象征性代替模式,将招牌向前倾斜约15度悬挂,就象一个人的上身稍微倾斜迎客的姿态。长期以往,约定俗成,招牌向前倾斜悬挂就成为大家接受认同的文化礼仪模式。而老街骑楼的底层是公用走廊的设计格局,都是通栏开放的,没留有悬挂招牌的空间,若悬挂招牌就会影响行人。于是,人们就创造性地运用了窗台下的立面墙体作为设置招牌的地方。为了能够传续、体现约定俗成的礼仪模式,就把置放招牌的立体墙面制作成向前倾斜约15度。这样不但符合商业文化礼规,也照顾客人观看招牌时的生理视角,不必过度抬头仰视。这也是老街招牌设计中,以人为本理念的文化内涵。
老街招牌与老街的骑楼山花一起,蕴涵着丰富的民俗文化元素和老街特定的商业生态文化记忆,是北海老街宝贵的历史文化资源和独具区域特色的旅游风景线,值得大力挖掘保护、科学开发利用。
免责声明:凡注明“来源:房天下”的所有文字图片等资料,版权均属房天下所有,转载请注明出处;文章内容仅供参考,不构成投资建议;文中所涉面积,如无特殊说明,均为建筑面积;文中出现的图片仅供参考,以售楼处实际情况为准。